Web3营销新趋势：Kaito工具如何重塑KOL合作模式

KOL营销的未来趋势：真实声音胜过24/7付费吆喝

撰文：Stacy Muur 编译：Luffy，Foresight News

近期，我深入研究了KOL营销领域，与多家顶尖Web3营销机构进行了深度交流。这些机构为Mantle、Sonic Labs、Aptos、Solv Protocol等主流加密项目提供营销服务。我的研究目标在于揭示这些机构的运作模式及其核心KOL资源库。究竟如何筛选KOL？他们的用户规模有多大？如何评估受众质量？Kaito和Cookie DAO等工具又如何重塑Web3中的KOL生态？无论你是渴望进入顶级机构网络的KOL，还是正在筹备Web3营销活动的团队，本文都将为你提供宝贵的参考。

KOL网络规模数据一览

当前KOL网络呈现以下显著特征：
– 42.9%的机构拥有超过1000个KOL账户
– 35.7%的机构拥有500-1000个KOL账户
– 近半数机构在多数活动中仅依赖50-100个核心活跃KOL
– 仅10%的机构会主动与超过250个KOL合作

选择KOL的核心标准分析

各机构在选择KOL时主要考虑以下因素：
– 粉丝数量：权重较低（2.93/5）
– 每篇帖子的曝光量和”聪明粉丝”：较受重视（4.1/5）
– 内容质量、调研能力和过往经验：关键指标（4.7/5）
所有机构都会核查账号是否存在刷量行为，其中超过半数机构使用Kaito和Cookie3等工具进行KOL筛选与评估。

Web3团队与KOL合作的注意事项

Web3营销在工具选择上面临诸多限制：
– X广告效果欠佳：大量用户使用Premium会员屏蔽广告，非订阅用户通常非目标客户
– 谷歌广告遭遇监管阻力：许多项目无法在核心地区投放
– 媒体报道虽有助于提升信任度，但对实际用户获取效果有限

那么，哪些选择值得考虑？KOL合作以及Kaito、Cookie驱动的广告活动成为重要选项。以Spark在Cookie上发起的活动为例：13,400个X账户参与其中，其中大多数是粉丝量不足1000的微型KOL。这种模式真正创新之处在于，这些账户规模太小，完全不适合传统付费推广。

微型KOL营销模式的优势与争议

这种新型KOL合作模式存在争议：
优势：
– 为小型账户提供参与机会
– 使大使计划更具去中心化特性，便于管理

问题：
– 微型KOL常形成注意力回音室，互相关注转发导致受众重叠严重
– 在高频营销活动（如yaps/snaps）中可能造成过度曝光，引发用户审美疲劳

营销去中心化与效率的平衡之道

我们不应忽视Loud!的案例教训：高调宣传不等于有效策略，心智占有率也未必等于实际影响力。传统KOL营销同样存在缺陷：
– 产品缺乏卖点时，KOL营销成本会大幅增加
– 真正优质的KOL资源稀缺，特别是那些兼具自然流量、技术理解力、内容共鸣能力和合作意愿的KOL
– 许多顶级KOL拒绝付费合作，要么进行私人投资，要么收取五位数一条推文的费用
– 近半数机构仅与1000+账号中的50-100个KOL进行深度合作，且85%的付费KOL产出零有效结果

KOL营销的有效实施策略

尽管存在挑战，KOL营销依然可以通过以下方式发挥作用：
– 长期重复发布帖子：建立信任，提升认可度，促进转化
– KOL交叉互动：鼓励他们引用彼此观点，而非简单转发品牌公告
– 自然传播优于硬性推广：社区能识别硬广，给予KOL表达自由更佳效果
– 购买评论而非广告：真实评论胜过横幅广告
– 拓展X平台之外渠道：Telegram、Substack等平台具有更低噪音、更高留存率的特性

Web3营销的未来展望

Kaito和Cookie将微型KOL引入心智份额竞争，为营销者提供了新的实验场。这将成为有效的营销杠杆，还是沦为更多噪音？目前尚无定论。但可以确定的是，KOL营销不会消失，真正有价值的是那些能发出真实声音的账号，而非24/7进行付费吆喝的机器。

最后想说：为何众多营销者仍执着于X平台？若想实现真正增长，Telegram和Substack等渠道绝不可忽视。欢迎加入微想AIidea2003官方社群Telegram订阅群：http://www.idea2003.cn/idea2003Daily Twitter官方账号：http://www.idea2003.cn/idea2003Post Twitter英文账号：http://www.idea2003.cn/BlockFlow_News

本文网址：http://www.idea2003.cn/news/19340.html

Web3营销新趋势：Kaito工具如何重塑KOL合作模式

相关推荐

发表回复